Dentsu Alpha đang chào giá bản quyền truyền hình AFF Cup trong 3 mùa: 2012, 2014 và 2016 với giá 4,2 triệu USD (1,4 triệu USD - tương đương hơn 30 tỉ đồng mỗi mùa) - gấp gần 5 lần so với giá mà VTV đã mua bản quyền truyền hình AFF Cup 2010 (300.000USD), trong khi nếu ĐTVN có vào đến trận chung kết, tổng số trận đấu cũng chỉ là 7.